張朝陽辟謠了,那麼誰才是“中年科技富豪”呢?

本文為魏家東原創

從2017年4月20日開始,一個娛樂八卦消息刷遍社交網絡,尤其在互聯網圈中盛傳,在充斥著各種熱點4月21日這一天,這個關於“美國排名第一的流行歌星,正在與一位中國科技富豪交往中”的八卦已經變的“百花齊放”,從張朝陽與LadyGaga,又把女主角改為泰勒·斯威夫特(Taylor Swift),中國粉絲稱為“黴黴”,還有人猜測是董明珠與賈斯丁比伯,話說人家比伯是加拿大人,更有甚者說是雷軍與LadyGaga,因為是“雷帝嘎嘎”嘛!

都是“段子手+狗仔隊”上身的節奏。

這個話題發起人是金融人士“吳小平”,之後從金融行業自媒體、大V開始擴散,到互聯網圈、娛樂圈的廣泛參與,那些知名的潛在大佬回應,倒是讓這個話題越來越熱。

目前的引爆路徑詳細看下圖:

這個話題的引爆,再次證明了我們社交網絡是多麼的娛樂八卦,白百何出軌餘波未平,又有話題指向中年科技富豪,這難道不是一場有預謀的營銷嗎?

現在寫這篇文章還為時尚早,因為不是我策劃的事件,所以隻能猜測分析,不過這篇文章並不是要說是推廣什麼品牌,而是分析一個話題抓住什麼特點可以激發用戶興趣,通過什麼傳播路徑可以快速瘋傳,一個企業如何成功借勢這樣迅速躥紅的熱點?


一、八卦話題神秘感

我在講營銷是常會說“不飽和狀態”,話不要說滿,要留有餘地,這就是神秘感,給用戶留有想象空間。

就比如這個話題的發起者所發布的文字:“美國排名第一的流行歌星,正在與一位中國科技富豪交往中……”,美國、排名第一、流行歌星,這三個關鍵詞就會出現很多人物,再者提到中國、科技、富豪,也同樣是三個關鍵詞,所以就有人猜想了LadyGaga、黴黴,後邊的中國科技富豪也列了長串名單,張朝陽、劉強東、賈躍亭、雷軍等等,當然更文字消息中並沒有提男女,所以還有一個神版本是說董明珠……這種無法阻止的猜想就是瘋傳的誘因。

這樣猜題的引爆方式,竟然無意間激發了微信群的活躍度,你說是不是這樣的懸念感更好,很多狗仔隊爆料某明星出軌,是不是也慣用此類的手法呢?

在營銷中,激發這種誘因,善念傳播則為善,惡意造謠則引禍!


二、媒體大V群嗨炒話題

新浪科技這次發了消息,還主持了話題,同時華爾街見聞、投資界、全民星探、圈內好青年、娛樂圈大表姐,還有視頻平台、各大自媒體等都參與其中,這樣極具話題效應的熱點,自然是媒體搶著參與的,也因此讓話題更熱。

三、關鍵人物引爆

張朝陽在21日坐不住了,做了辟謠,it‘s a rumor!No taste for foreign women!(這是謠言!我對外國女人沒興趣!)

作為猜測中的主人公,張朝陽成為第一個回應者。

是不是搜狐做了一場營銷事件呢?

我們不去揣測,但從事件引爆,引發猜想,到當時人回應,這是一條營銷鏈路。

但很多時候,一些企業遇到的也都是突發事件,就更談不上事先策劃,或許也是應急反應,不過怎麼樣去成功借勢,就不一樣了。

這一點,京東在很多事件上玩的如魚得水,比如當年的“西紅柿門”,本來是一場危機,最後竟然化解了,讓大家誤以為是一次推廣生鮮頻道的營銷事件。這就厲害了!


四、全民借勢蹭熱點

這個熱點算為“即時熱點”,屬於突發性,針對這類型熱點,借勢時機需要搶在黃金期。

所以眾多媒體算是借勢較為成功的。

有幾個借勢的品牌,簡單舉例:

【小紅唇】

雙井號話題,結合事件猜測“黴黴”,之後發出明星的九宮格圖片,再結合自己官方策劃的話題#美色搬運工#。

【VIVLAS】

這個借勢不錯,主題“中年科技富豪喜歡什麼(口)味?”,製圖中有馬化騰、周鴻禕、賈躍亭、劉強東、雷軍、丁磊、張朝陽,這個與產品、熱點結合都很緊密。

不過,這個借勢用了人家“中年科技富豪”的肖像,這麼貴的富豪,品牌方有考慮過嗎?

【陳歐】

聚美CEO陳歐也借勢發了一條微博,其內容引發網友熱烈討論,他直接回答“我是青年”。

他算是借勢敏感度非常高的CEO。


這個話題盡管還在懸念中(不過也可能你看到的那一刻已經揭曉答案),但是如果這是一場營銷,從懸念話題引爆,到媒體參與、全民借勢,到最後揭秘環節,整體時間不宜過長,要十分流暢,以免事件過程中被別人“截胡”,這樣的例子很多,小心為好!

寫到這裏,你們有猜出來那個中年科技富豪是誰了嗎?

大家在評論區留言吧,萬一你猜中了呢!


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作者簡介

本文由魏家東原創,轉載請署名+微信號

魏家東,品牌營銷專家,《數字營銷戰役》、《借勢》作者,WeMedia成員,2014年度最佳自媒體人,2015年度自媒體三劍客,2015鳳凰一點年度最佳自媒體。北京航空航天大學、對外經濟貿易大學研究生授課導師。轉載自:魏家東公眾號,ID:weijiadong2013或搜索“魏家東”,約課約稿請公眾號查看。

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