吳秀波張涵予黃曉明集體撈金?這隻是明星代言互金的冰山一角……

“對不起,我是演員不是明星”,最近看到張涵予的人人貸代言廣告,一係列“對不起”和“保本保息”的其他P2P平台宣傳形成鮮明對比。


廣告不是重點,重點是明星代言互金平台這件事,近年來,互金平台蓬勃發展,邀請明星代言是普遍現象。據統計,近兩年包括吳秀波、張涵予等超過20位明星等為互聯網金融平台站台。黃曉明做為東虹橋金融的代言人,被網友喊話:“你代言的東虹橋雷了,這事你怎麼看。”

 

張鐵林曾出席鑫琦資產新聞發布會,並作為代言人題字:“一言九鼎、財源廣進”。最後被網友指責:“代言虛假廣告的明星必須負連帶清償債務責任,皇阿瑪賠錢啊!”

 

不知道從什麼時候開始,流行明星代言P2P平台,前車之鑒還在眼前,卻阻擋不了明星們接互金平台廣告的步伐。



明星與互金平台的故事


商家選擇明星代言產品,是快速高效宣傳產品的方式,互金平台作為新興行業,邀請明星代言金融產品是很普遍的選擇。明星發條微博就賺好幾萬,拍個視頻廣告就幾十萬、上百萬,可是幾十家互金平台紛紛撒錢,在邀請明星代言、讚助明星活動上毫不手軟。



部分互金平台代言人統計


可是讓大家萬眾矚目的明星,並不能讓投資者萬事如意。拿代言費的時候言笑晏晏,平台出事了,他們“撤”的比誰都快。


“皇阿瑪一言九鼎”變空話



作為互金平台的明星代言人,張鐵林是第一個被廣大投資者攻擊的。

 

網友在微博直言:“代言虛假廣告的明星必須負連帶清償債務責任,皇阿瑪賠錢啊!”

 

鑫琦資產於2015年1月召開以“皇上駕到,一言九鼎”為主題的新聞發布會。

 

張鐵林出席並題詞“一言九鼎,財源廣進”,張鐵林還為該公司拍攝了長達1分13秒的廣告宣傳片。

 

2014年12月開始,鑫琦資產先後在上海、北京、山西、成都、陝西、河南等地設立分公司。

 

2014年鑫琦資產就被疑涉嫌非法集資,但直到到2016年2月鑫琦資產危機才全麵爆發,上海相關負責人被警方帶走,僅上海分公司就涉及資金19億。

 

事發之後,張鐵林手機處於關機狀態,外界無法獲悉他對此事件的看法。張鐵林也從未對鑫琦資產危機做過任何公開回複。


e租寶:沒想到你們把微博都刪了



鑫琦資產的餘熱還未散,e租寶也趕緊湊上來了。e租寶從風風光光到被判為非法集資,最後隻留下投資人的無奈。

 

e租寶一路以來都是走高調路線,背景渲染得高大上且帶著一絲神秘色彩,還邀請唐嫣、李湘、瞿穎、鍾麗緹、胡靜5位女星為其宣傳。

 

李湘的“繆斯時代”微博,其餘大同小異,不一一展示。她們微博集體發言:“繆斯時代來了”,其實是為e租寶所發布的“繆斯時代”借款項目宣傳。其中珍品“帕敢之心”以及影視《颶風叢林》兩個項目分別融資4.5億元、1.2億元。

 

後來e租寶危機全麵爆發,她們隻做了一件事:刪除相關微博。上台的時候多高調,下台的時候就有多狼狽。


黃曉明因代言被網友喊話“還錢”



互金平台魅力有多大,坑就有多大。黃曉明也被網友喊話:“還錢”。2015年11月,黃曉明成為東虹橋金融的代言人,在上海外灘震旦大廈和花旗銀行的巨屏上的廣告特別耀眼:“黃曉明,貸你圓夢,賺多多的錢。”

 

好景不長,在2016年4月便出現兌付逾期,隨後微博上出現了#一起召喚黃曉明來還錢#的話題。粉絲因為信任,全部資金砸入虹橋金融,平台出事之後卻隻看到工作室聲明“黃曉明與東虹橋金融無關。”

 

有網友評論:“看到你代言才投的,4000塊是我這學期的生活費啊,就這樣沒了。”明星效應是商家們所追求的,各位投資者因為相信明星而投資的時候,是商家笑的最歡的時候。


《廣告法》對明星代言互金平台影響甚微


明星代言P2P平台,隻撈金不擔責,廣告法看不過去了。2015年廣告法修訂草案提交第十二屆全國人大常委會第十次會議審議,對明星代言宣傳擔責、虛假廣告的界定進行了明確的規定。

 

明星代言須使用過相關商品 虛假宣傳要擔責。《廣告法》修訂是好事,但大家以為這樣就能完全信任明星代言了?不要太天真,就算明星真的使用平台,他也不能確保平台不跑路。

 

另一種方式就是互金平台強勢“入駐”電視劇,充分利用明星效應推廣平台。

 

電視劇《獵場》中植入廣告的平台多達10家以上,小劇場形式把互金平台廣告直接插入視頻,一邊操作一邊介紹,聽得你都想趕緊下載APP去看一看了。

 

這種神操作既充分利用了明星的影響力,又不涉及明星代言,簡直是各平台宣傳部門的“救命丸”。


明星代言對互金平台的影響


1、 宣傳效果越好可能被反噬的越慘

 

平台沒出事之前,明星代言就是錦上添花,可一旦平台出事,就會有媒體爭相報導。

 

黃曉明代言東虹橋金融陷入兌付危機;

 

羽泉代言借貸寶爆出裸條醜聞;

 

範冰冰代言紫馬財行被地方金融監管列入重點監測名單;

 

著名鋼琴家郎朗代言的綠能寶,其法人代表官司纏身,股權過半被查封;

 

這些“踩雷”的平台不是因為明星代言導致踩雷,但明星代言就像是“地雷”旁邊的一桶汽油,會把火越燒越旺,媒體爭相報導的後果就是可能導致平台陷入擠兌狂潮。

 

2、 明星的代言費是個大窟窿

 

明星代言費老高了,轉發一條微博4萬-6萬,廣告代言六位數起,活動讚助看商家誠意,能在活動中露麵的廣告,費用都不低。在電視劇中出現的廣告,說千萬級毫不誇張。

 

盡管如此,這麼多平台還爭先恐後邀請明星代言、讚助明星活動、哄搶電視流量。

 

網友說:“又是年會、又是明星代言,羊毛最後還是出在羊身上。”

 

互金平台還是新興事物,而且跟互聯網緊密相連,看起來簡單,背後卻很複雜。愛錢進CEO楊帆有一個觀點:互聯網時代永遠給用戶最簡單的東西,但是並不意味著背後的邏輯也是簡單的。

 

互金平台不是通過明星吸引投資者,然後把投資者的錢拿去給有需要的人,最後產生更多收益這麼簡單的事情。

 

想要做好互金平台,你得管理好公司結構,跟銀行進行存管合作,最大限度保護平台資金,跟上政府的步伐,把合規當成平台基本標準。維護互金平台的穩健長遠發展,要做的事情多了去了。

 

找明星代言就相當於給平台挖坑,填上這個窟窿有多難,隻有平台清楚。

 

邀請明星代言、讚助明星活動,隻是平台宣傳的方式,投資者不能把明星形象與平台實力掛鉤,不然摔跤的隻有投資者。

 

“理財有風險、投資需謹慎”這句出現在廣告視頻中的宣傳語,是《廣告法》能提醒廣大投資者的最後一步了。

 

P2P“明星潮”淹死的都是投資者,明星都“完美撤退”了。明星代言≠平台絕對安全,相信明星代言,還不如相信電子合同。



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